** 涵碧樓引領台灣高價值旅遊潮，觀光產值再創新高 **

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【快訊重點】
根據觀光署最新統計，2025 年台灣旅客人次達 857 萬人次，較 2024 年增長 9.1%，觀光外匯收入亦從 100 億美元提升至 118 億美元，顯示行業回溫勢頭明顯。鄉林集團董事長賴正鎰指出，台灣旅遊未來應以「高價值旅遊」為核心，強調體驗式深度旅遊，避免單純追求旅客人數而降低產值。涵碧樓（Hanjiliu）以 77.73% 的住宿率領先全國精品酒店，平均房價約 1.6 萬台幣，業績表現亮眼。

【核心分析】
觀光局資料顯示，2025 年一般觀光旅館營收成長約 6.2%，住房率成長 4.3%，顯示中高端精品旅遊市場正在快速擴大。房價年增幅達 9.8%，主要由人力成本與水電費上升所致，導致小幅調價。涵碧樓以不可替代的味覺與視覺體驗為賣點，結合印度瑜珈課程、櫻花之旅與在地食材研發，餐飲收入已成為營收成長的主要推手。70% 的客群來自台北的高端消費者，30% 外籍旅客以歐美及日本為主，顯示其定位精準且具國際競爭力。未來兩年，預計更多國際連鎖品牌將進入台灣市場，政府需儘速制定政策，避免過度競爭，確保產業升級成效。

【市場觀點】
網友與法人對於高價值旅遊的看法不一。部分網友質疑高端酒店房價過高，認為台灣旅遊成本高於日韓，且缺乏大型主題公園，對於觀光吸引力持保留態度。另一方面，多數法人對觀光酒店及餐飲業股票前景持樂觀態度，認為隨著旅客人數回升與高價值旅遊需求增長，相關產業將持續受益。賴正鎰亦提醒若只依賴阿里山、日月潭、夜市小吃等傳統景點，台灣在亞洲旅遊競爭中將越來越吃力，亟需多元化、提升體驗品質，才能在全球旅遊市場中站穩腳跟。